El Mundial se ha posicionado como uno de los eventos con mayores oportunidades para publicitarse con motivo de la pasión futbolística.
Si no iniciaste a tiempo tus estrategias en este marco, habrá que comenzar a trabajar en los procesos creativos que podrías implementar dentro de cuatro años después de conocer estos datos.
Diseño e impresión
De acuerdo con Grupo Corporalia, los gastos de diseño de impresiones crecieron en 250 por ciento por Rusia 2018. Señaló con los restaurantes y retail lideran dichas inversiones y esto permitirá facturar a las empresas 120 por ciento más en comparación con 2017.
Por su parte, Zenith aseveró que el evento incorporará 2 mil 400 millones de dólares al mercado publicitario global, lo cual crea oportunidades valiosas para los anunciantes.
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Offline y online
Otro decreto del Mundial es la cobertura televisiva, ya que más de 3 mil 500 millones de personas en más de 200 países serán partícipes de la celebración desde sus hogares. Este seguimiento atrae, incluso, a personal difícilmente alcanzables; es decir, a los jóvenes con hábitos de consumo móvil.
Sin embargo, Zenith señala que el móvil es el canal por el que más se busca conectar con las audiencias, ya que en 2017 el gasto publicitario por este conducto fue superior a los 107 millones de dólares, lo que representa el 53 por ciento del monto destinado a la publicidad en Internet.
En pocas palabras, para las marcas el Mundial significa una oportunidad de llegar a los consumidores masivamente a través de los partidos, aun cuando la zona horaria sea un obstáculo, el 40 por ciento de la audiencia potencial buscará formas alternativas de ver los encuentros.
A su vez, las redes sociales tienen un papel fundamental, debido a que las marcas, a través del paid, formarán parte de conversaciones relativas al Mundial con el empleo de social media. De esta forma se conseguirá:
- Tráfico adicional en los sites de noticias.
- Incremento en las búsquedas que impulsarán la publicidad online en redes sociales.
Y hablando de publicidad tradicional:
- Los periódicos venderán más a lo largo del evento deportivo.
- Aumenta el gasto en publicidad exterior.
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Beneficios mundialísticos
El Mundial se beneficiará con un incremento de 64 millones de dólares en publicidad, es decir, 2.1 por ciento de inversión publicitaria en Rusia.
El mayor crecimiento se registrará en China con 835 millones de dólares de inversión publicitaria adicional y con el 10 por ciento de todo el mercado publicitario. Para las marcas chinas, debido a su relevancia internacional, este es el Mundial más importante.
Para Estados Unidos el panorama será diferente con una inversión de 400 millones de dólares. Existe una posibilidad de que la ausencia del equipo provoque una reducción de sus audiencias, por lo que el incremento podría ser solo del 0.2 por ciento de la inversión anual total.
“El Mundial proporciona un impulso al mercado publicitario global cada cuatro años, y este año será responsable del 10 por ciento de todo el crecimiento en dólares. La competición mostrará la capacidad de construcción de marca tanto de la televisión tradicional, como de las redes sociales”, señaló Jonathan Barnard, Head of Forecasting & Director Global Intelligence de Zenith.
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