Con el nuevo algoritmo de Facebook hay que cuida de los fans que ya tienes, asegúrate de que tu contenido es realmente interesante y relevante y poco a poco los seguidores irán llegando.
1. Asegurate que tu contenido sea relevante e informativo
El objetivo del NewsFeed, o “muro” como comunmente se le conoce en español, es compartir algo que aporte valor a tus seguidores. Para ello debe de ser relevante e interesante, de lo contrario no habrá una relación de causa-efecto.
Las personas buscan identificarse con las historias que le aparecen en su muro.
Si tu contenido no es relevante no causará ningún efecto en tus seguidores y, peor aún, con el tiempo dejará de aparecer en sus muros.
Facebook mantiene que su labor no es elegir qué artículos debe de leer la comunidad mundial, sino conectar a las personas con las historias que más le interesan.
2. Las personas valoran el contenido preciso y auténtico
Según Facebook, las historias auténticas son las que más atraen y, por consiguiente, las que más interacción generan.
Del mismo modo, intentan detectar también aquellas que resultan engañosas, sensacionalistas o que directamente son spam, y limitar su visibilidad.
Es decir, olvídate de publicar contenido de tipo clickbait, links que te mandan a webs que no están optimizadas (sobre todo para móvil), contenido del cual no tienes derecho a publicar o contenido engañoso.
3. Los usuarios valoran que haya unas normas de comportamiento seguro y respetuoso
Facebook ha desarrollado sus Normas comunitarias que todo usuario de su plataforma debe de respetar para que todos podamos disfrutar de una experiencia segura y respetuosa.
Con esto huelga decir que no se debe de compartir contenido de carácter violento, sexual, o que incite a la violencia o al bullying.
Además de estos tres consejos más bien genéricos de Facebook, nosotros os aconsejamos estos otros algo más concretos y prácticos:
4. Prioriza el contenido visual (foto, GIF, vídeos, etc.)
El contenido, cuanto más visual sea más probabilidades tiene de llamar la atenciónque un simple y triste texto.
Los datos son los datos y éstos dicen que el formato video es, con diferencia, el que más interacción genera.
¡Importante! Si vas a publicar un video hazlo de manera nativa, nunca enlazando desde Youtube o cualquier otra plataforma externa.
A Facebook le interesa mucho que los videos que compartamos sean desde la propia plataforma, por eso tendrá mucha más visibilidad si es así.
Buffer aconseja también publicar los videos en formato cuadrado ya que abarcan más espacio en el teléfono móvil y ayuda a captar mejor la atención del usuario.
5. Los enlaces exteriores puntúan positivamente (o no)
La lógica dice que Facebook prefiere que los usuarios no salgan de su plataforma. Ahora bien, si publicas a menudo con links externos y los usuarios que hacen click sobre ella pasan mucho tiempo en la dirección web enlazada, Facebook comenzará a premiarte y subir en el ranking tus publicaciones con enlace.
En definitiva, si compartes publicaciones con enlaces, asegurate que el contenido de esa web sea lo suficientemente interesante para el usuario y que tenga un alto porcentaje de lectura.
Si por lo contrario detecta que ese link está teniendo una tasa de rebote muy alta, te penalizará.
6. La mayoría de tus fans te siguen a través de su teléfono móvil
En 2017, más de dos tercios de los usuarios de Facebook se conectaron cada día a través de su smartphone. Piénsalo, ¡como para no tener esto en cuenta!
Como deciamos arriba, crea tu contenido adaptándolo a las pequeñas pantallas.
- Evita copys o textos excesivamente largos o que la foto que subas sea clara y legible en un móvil.
- Piensa en los gestos que hacen los usuarios de móvil. El post en secuencia que ha introducido hace no mucho Facebook es un ejemplo de ello. Un contenido hecho por y para los usuarios de móvil exclusivamente.
7. ¡Haz un video live!
Si el contenido y tono de tu página lo permite, no dudes en probar a hacer videos en directo.
Esta funcionalidad fue implementada en 2016 y, lo menos que podemos decir es que funcionan muy muy bien.
Piensalo bien: ya no hace falta estar en la televisión para que te vea en directo una audiencia. Ahora es posible a través de Facebook y en unos pocos clicks. ¡Aprovechalo!
Según Facebook, los usuarios comentan una media de 10 veces más en un video en directo que en uno subido o programado.
Ventajas del vídeo en directo respecto al resto del contenido:
- El alcance orgánico y el engagement son bastante más importantes que en una publicación clásica o al uso.
- Tus fans recibirán una notificación para avisar de que estáis emitiendo en directo.
- Puedes incluso prever un evento con antelación para avisarlo y asegurarte así un mínimo de audiencia.
Si tengo que resumir o quedarme con lo esencial de este artículo, es que como siempre, lo importante es crear contenido relevante, útil e informativo más que crear mucho contenido de baja calidad, ¡menos es más!
Prioriza el contenido multimedia, sobre todo los videos y en concreto los directos.
Que llevemos a cabo todos estos consejos no quita que invirtamos en dar un empujon a nuestras publicaciones a través de Facebook Ads.
Es una herramienta que, si la utilizamos bien, podemos obtener resultados impresionantes.
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